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山西省红十字志愿者协会副会长刘戍梅谈宣传的重要性环球志愿者 10月31日

亲爱的志愿者们，大家好：我是刘戍梅。如果大家关注山西省红十字志愿者协会公众号每周刊发的新闻动态的话，可能我的名字对于大家并不陌生。我的本职工作是一名有着20年编辑经验，3年记者经历的媒体人。

山西省红十字志愿者协会副会长刘戍梅谈宣传的重要性

今天我打算从宣传的作用和重要性及如何写好一篇新闻和消息两方面跟大家进行一次简单的沟通交流，属于经验之谈。

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宣传的作用和重要性

也许，有人认为，做好事不留名才是真正做好事，这和我们中华民族传统文化崇尚含蓄，主张内敛不无关系，因此宣传工作一向处于若有若无的位置，这才有了“酒香不怕巷子深”“是金子总会发光的”等类似的俗语。然而，放眼当下，在世界一体化格局的影响下，宣传受到越来越多的重视。

为什么这么说呢？有这么一句话，金杯银杯不如老百姓的口碑，这个口碑是什么，就是宣传。宣传工作就是志愿者的耳鼻喉舌，能够把听到的、看到的说出来、拍出来，能够将志愿者所做的实事告知于民，使更多的人能够最大程度地参与到与自己息息相关的事情中来，就达到了宣传的效果和目的。

宣传也有利于提高志愿者在人民心中的形象，能够鼓舞人心。所以，在经历了2020年年初新冠肺炎疫情的考验，在成百上千的志愿者集结在红十字旗下开展更多更丰富的志愿服务活动时，宣传的作用慢慢凸显出来。因为那场疫情虽然打破了新春的喜庆，阻隔了亲友们的团聚。当全国人民响应国家号召，停止聚众娱乐，停止出行出游，居家抗疫之时，省红会全体工作人员停止的却是休假，全员复工，不舍日夜地开始接收来自全国各地的抗疫救援物资。

与此同时，红十字志愿者们也闻令而动，最早在大年初三便出现在省红十字会办公楼里，开始接收、搬运物资，而越来越多的志愿者也通过微信公众号、朋友圈知道了这个消息，不约而同来到省红会，以自己的体力、能力、特长发挥着自己的作用。这是宣传的力量。正是及时有效的报道，省红会正确的宣传引导让处于慌乱中的人们看到了期望，极大程度地稳定了民心，也让大家第一时间了解到了这场疫情所带来的灾难，这才有了之后大家牺牲假期、放下一切赶往红会、踊跃捐钱捐物、接收搬运物资等一幕幕感人至深的场面。正是有了全天候不间断的宣传报道，让我们看到了省红会全体工作人员不顾个人安危奔波忙碌的身影，看到了奋战在一线的不计报酬、默默奉献志愿者们。你能说这些宣传不重要？这些画面不感动？

我也是第一批应召赶往省红会的志愿者，也许我不能像王建强老师召集来的志愿者们一样肩扛手提，没有像他们一样不顾天寒地冻奔波于红会和物资仓库之间，但我却以媒体记者的敏感性和责任心通过照片、通过文字记录着他们的每时每刻，把他们的爱心、奉献宣传到尽可能的媒体中。这期间，最美志愿者以每日一推的方式出现在省红会微信公众号里，大家也通过微信更深入地了解了山西省红十字会。也正是因为不停地宣传，省红会公众平台的阅读浏览量从平常的每天400人次迅速扩展到8000人次/天，而通过宣传和推广，王建强、王素娟、许志红，沈菊芳等人也陆续被红总会、省文明办、省民政厅、团省委等国家级和省级部门评为最美公益人。你能说这些最美公益人只能默默奉献，如果不是他们的事迹通过媒体的宣传感动了大家，我相信不会有越来越多的人加入志愿者团队。毕竟，榜样的力量是无穷的。

当默默无闻的红十字志愿者从背后站到聚光灯下，从鲜为人知到广为人知，我们更加认识到宣传报道的重要性，在去年7月19日红志协协成立后，宣传部成为重要部门之一，微信公众号也相应成立。一时之间，各志愿服务团队的志愿服务活动成为微信公众号里的主角，一周一次的宣传给了大家展示风采，宣传志愿精神的平台。到现在为止，在红志协平台注册的志愿者已达两万余人，而且数据还在不断更新，各志愿者服务队以每天三场的频率开展了不同类型的志愿服务，这还不包括没被宣传到的。所以，山西省红志协基本没有僵尸志愿者，通过诚挚的服务，完善的管理，无私的奉献和社区、医院、学校甚至政府建立了良好的关系，只要有需求，我们必回应。只要有活动，我们必宣传。因为，红志协的平台就是为了宣传红十字志愿者而建。

所以通过宣传，我们知道了各地市红十字会旗下的志愿者队伍的日常。在这个多媒体共存的时代，每个人都成为宣传者和记录者，这是我乐于见到的成效。但是，当宣传蔚然成风的时候，如何能更好地将志愿团队的风采和志愿者的风貌更好地展示和宣传出来，却成为新的课题，下面，我以自己的经验和实操来和大家分享一下。

如何当好宣传者

首先，志愿服务活动已成为志愿者们的常态化，如同吃饭睡觉一样平常，助困、扶幼、慰问日复一日，年复一年，我们在文字记录的同时，照片能更直观地向大众展示活动内容和志愿者的风采，可是，我们不仅仅是举起相机，咔嚓了事，因此在拍摄时要注意以下事项：

第一点是尊重服务对象的隐私权。由于我们经常到福利院和养老院等弱势群体所在的场所，拍摄时首先要征得对方的知情和同意，在此基础上，我们也要尽量不拍正面，以侧面或背面为主，即使拍到正面，也要经过特殊处理，比如面部马赛克或模糊。

第二点是权衡拍照的位置。比如我们要拍摄孩子，可以蹲下拍摄，摄像头平视孩子，否则会有居高临下的压抑感。如果要拍摄会议中的发言人，如专家或领导，同样可以适当下蹲进行仰拍，以表现拍摄对象的权威感。如果我们要拍一场会议的全景照片，可以高高举起相机向下拍摄，以突出现场参与成员。

第三点是保证照片清晰。除了像素问题之外，更重要的是保证拍照时手不抖，为此有两个技巧，第一个是如果我们要拍摄远处的形象，建议走近拍摄，而不是人为放大焦距，第二个是在拍摄时尽量让两个大臂贴紧两肋，由小臂和整个身体调整高度。

第四点是尽量抓住动态瞬间。如果拍摄的照片只是呆板的静态照片（如合影），会给人陌生感和距离感，及时发现现场的动态。

拍摄活动照片的 4 个类别

一般我们经常拍照的场景有两种，第一种是授课式，有明确的主讲人，第二种是活动式，无明确的主讲人，针对这两种场景，我们分别可以拍四类照片，我逐一举例。

第一类照片是全景照片。授课式的全景照片可以采用对称构图，在较远的位置拍摄，力求将全部参与者纳入照片中，如果具体场景是在房间内，可以在房间最后面及最前面拍摄。

活动式的全景照片可以采用引导线构图，同样在较远的位置拍摄，力求将全部的活动参与者纳入照片中，因为没有主讲人，主方向可以随意变动，可以选取拍摄效果最好的角度。

第二类照片是主景照片。授课式的主景照片可以采用三等分构图，站在学员中进行拍照，重点在于拍摄讲者，此外，可能还会拍到前一两排学员，拍摄时将讲师置于三等分的左侧或右侧等分线上。活动室的主景照片是为了突出参与性，同样建议选取一个焦点置于横纵的三等分处，同时兼顾后面参加活动的成员。

第三类照片是互动照片。此类照片建议从侧方拍摄，突出活动中的互动场景。相比于第四类照片，互动照片更强调肢体动作。

第四类照片是特写照片。拍摄内容以头部为主，重点突出被拍摄者的表情神态，如认真听讲的样子、兴高采烈的样子、紧张焦急的样子等。相比于第三类照片，特写照片更强调神态表情。

其实，拍摄照片并不是我所擅长，不过是在工作中的经验积累和拿来主义，共享给大家，相信在座的各位也有擅长者。

怎样写好新闻消息稿

分享完拍摄的内容，接下来就是我最擅长的领域了——文字编辑，或者说就是活动稿的写法。作为志愿者，大家的行动力和执行力毋庸置疑，但是如何用文字再现自己在活动中的状态，却不是那么容易。或许有的人会说，不就是记录么，按时间、按事件发生的顺序。这样说也没错，那为什么有的是短小精干的新闻稿，有的就是拖沓冗长的流水账呢？这里就涉及到写新闻通讯的要素即五个W，一个H，翻译成中文，就是时间、地点、人物、事件、事件的起因、经过、结果。即Who（何人）、What（何事）、When（何时）、Where（何地）、Why（何因）、How（如何）。每则新闻在结构上，包括标题、导语、主体、背景和结语五部分。

　　1、标题分为总标题、副标题、分标题。常言道：看书先看皮，看报先看题，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。

　　2、导语一般情况下在新闻开头的第一段或第一句话，它扼要地揭示新闻的核心内容。

　　3、主体包括了事物的主要部分。

　　4、背景描述对事态的发生、发展、变化起重要作用的客观情况：时代背景、政治背景等。

　　5、结语阐明消息所述事实的意义，使读者对消息的理解、感受加深，从中得到更多的启示。

下面，我以具体的例子来讲解一下。

昨天，正好是红志协每周一次的出稿时间，我在审稿的时候看到这样一篇稿子。

暴雨灾情物资搬运活动

10月23日，来自山西财经大学的21位志愿者以及5位自行报名的志愿者集结在山西省红十字会，——时间、地点、人物有了。带着自己的爱心为搬运山西省救灾物资贡献自己的力量。——事件和起因也有了。

下午志愿者们集结完毕后便前往库房搬运救灾物资。——又一个时、地、人、事。

到达目的地后负责人强调了一些注意事项，在分发完志愿者马甲以及手套后将志愿者分为两组，每组设置一名小组长带领大家进行搬运活动。——看这一句，又是时间和地点，做什么事，虽然不同于前两句，也有了经过，但说的还是同一件事：集结、搬运，而且这个经过并不是大家所关注的点。

活动过程中志愿者们积极踊跃，相互配合，将一箱箱物资搬运上车。四辆卡车的物资在志愿者的共同努力下被码放的整齐有序。——这句终于有了结果，也加了相应的描述，可是没有吸引力，也就是说，画面感不强。如果拍成照片，或者视频，大家可以脑补一下那个画面。

下面这两段也是同样的问题。

志愿者们虽汗流浃背但脸上仍洋溢着喜悦与自豪的笑容。不论是男生还是女生，年轻的还是年长的都只想着第一时间把物资运送到受灾群众的手中，为山西洪灾援助贡献自己的一份力量。

志愿者们情绪高昂，搬运活动进行的井井有条。流水线法、单独搬运法交替使用使得搬运效率大大提升。

志愿者们不怕辛苦，不怕困难，用实际行动诠释了人间自有真情在，灾难无情人有情，为山西救援贡献力量，在志愿中发光发热，照亮暴雨的阴霾，温暖受灾人们的内心。

相信在伟大祖国的援助下，在爱心人士的奉献下，在志愿者的努力下，雨后的彩虹会更加美丽。暴雨能摧毁我们的家园却动摇不了我们的志愿之心——无私奉献，共克时艰，成事在天，事在人为。在我们的共同努力下，山西一定能度过难关。志愿者加油！山西加油！

——这两段该是结语了，按说应该起到画龙点睛、拔高稿件意义的作用，可是我只读到了不断重复的内容。
于是，我对通篇进行了简单的修改。

10月23日，来自山西财经大学的21位志愿者以及5位自行报名的志愿者在山西省红十字会集结后，前往库房搬运救灾物资。搬运过程中，志愿者们积极踊跃、相互配合，在大家的共同努力下，四辆卡车的物资被码放得整整齐齐。——第一段，交代了新闻六要素，也符合倒金字塔结构，即：最重要的材料放在开头，次要材料放在后面。

深秋的天气，不见阳光的库房里寒气逼人，但是志愿者们却干得热火朝天，一颗颗汗珠在洋溢着青春的面庞上闪烁，心里都只想着第一时间把物资运送到受灾群众的手中，为山西洪灾援助贡献自己的一份力量，而流水线法、单独搬运法交替使用则使得搬运效率大大提升。

——这段开始背景描述，和志愿者们干活的情景，虽然简单，但是不是有了画面感？

志愿者们不怕辛苦、不怕困难，用实际行动诠释了灾难无情人有情的人间大爱精神，为山西救援贡献了一份力量，温暖灾区群众的内心。暴雨能摧毁我们的家园却动摇不了我们的志愿之心——无私奉献，共克时艰，成事在天，事在人为。在我们的共同努力下，山西一定能度过难关。——这段便是结语了，既表达了志愿者不怕苦累、无私奉献的精神，也描绘了众志成城下山西的美好明天，简单明了。

所以，我们在写新闻稿的时候，不必追求面面俱到，而是以点带面，用最典型的人和事表述最重要的内容。

但是，昨天在写这个课题的时候，我发现自己也疏忽了一个内容，那就是背景。即大家集结到省红会，是为了什么要搬运救灾物资。尽管大家都知道，但作为一篇新闻报道，还是要简单交代一下。

那么，背景有哪些作用？

第一个作用，是说明新闻事件的起因。

第二个作用，显示或帮助读者理解新闻事件的重要性。

第三个作用，突出新闻稿件的新闻价值。

第四个作用，表明记者的观点。记者是不准在新闻中发表议论的，但是，谁也无法禁止记者通过自己来写的新闻表达自己的立场和看法。纯客观的报道是不存在的。

背景的类型有几种？
常见的有三种：对比性的，说明性的，注释性的。
有的新闻学则将背景分为四种：人物背景、地理背景、历史背景和事物背景。

在写作技巧上遵守以下10条写作规则：

1、在你没有理解事件本身之前，不要动笔去写。

2、在你不知道你要说些什么之前不要动笔去写。

3、要表现，不要陈述。